Eine Mitteilung ist noch keine Botschaft. Dies trifft für den Kern der Visualität eines Unternehmens in besonderem Maße zu. Die Marke verdichtet Haltung und Charakter in einem einzigen Symbol. Ihre Ausstrahlung beeinflusst die gesamte Kommunikation. Bei der Arbeit an der Marke geht es um das Erkennen des Großen Ganzen und zugleich um das Feilen am kleinsten Detail.
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